I Project Overview

카페 그란데는 2015년부터 운영해온 경기도 용인시에 위치한 카페입니다. 클라이언트는 2020년 기준 동네상권이 급속도로 커지면서 프랜차이즈 카페들이 진입하기 시작하며 카페 그란데만의 차별화 전략이 필요하다 판단하여 리브랜딩 작업을 의뢰하셨습니다.

모퉁이 유니버스(이하 MUBS)는 프랜차이즈 카페에 대항할 수 있는 카페 그란데만의 강점을 파악하여 강화함과 동시에 "그란데다움"을 어필할 수 있는 일관된 브랜드 아이덴티티와 응용 디자인, 그리고 UX Writing 및 텍스트 워싱을 통해 콘셉트를 만드는 등 리브랜딩 작업을 진행하였습니다.

I 그란데 강점분석

카페 그란데는 비교적 고가의 커피가격을 형성하고 있었지만 커피는 쉽게 맛볼 수 없는 발품팔아 들여오신 그란데만의 프리미엄급 원두를 사용하며, 청은 신선한 재료로 직접 담그셨습니다. 건강함, 신선함, 멋진 풍미라는 키워드가 정성스레 담겨있는 그란데의 <맛>은 아무나 따라올 수 없는 최고의 무기입니다.

I 브랜드 이름에 관한 고찰

클라이언트가 기존 브랜드명인 "GRANDE"를 유지하기를 희망하여 MUBS는 여러 국가의 GRANDE 뜻과 어원을 탐색함으로써 카페 그란데의 강점인 <맛>을 표현할 수 있는 수단과 콘셉트에 대해 조사하기 시작하였습니다.

MUBS는 Grande 단어의 여러 뜻 중 스페인의 대귀족이라는 의미에 집중하였습니다. Grande계급은 왕이 "나의 사촌(My Cousin)"이라 부를만큼 큰 권세를 누린 계급입니다. 귀한 신분이라는 의미를 인용하여 그란데만의 건강과 맛에 결부시켜 아이덴티티로 개발하였습니다.

CONCEPT

최상위 계급인 "GRANDE"에 걸맞는 맛있고 고급스러운 음식&음료를 대접하겠다는 의지를 담아 "손님을 대귀족처럼 귀한 맛과 정성으로 모십니다"라는 뜻을 담은 콘셉트를 만들었습니다.

I BRAND IDENTITY

브랜드 아이덴티티는 콘셉트에 맞게 "중세 스페인의 대귀족"을 상징하는 요소를 사용하였습니다. 가문의 문장(Flag)을 상징하는 깃발에 Grande의 "G"를 삽입하여 아이덴티티 요소를 더했으며 알파벳 G에는 커피 원두와 왕관을 삽입하여 브랜드 스토리에 힘을 보탰습니다.

I APPLICATION

가볍게 커피 한잔하실래요?

부담없이 차 한잔 하며 대표님의 고민과 니즈를 파악하고

모퉁이 유니버스가 최적의 맞춤형 서비스 패키지를 제안합니다.

분명 의미있는 시간이 되실거예요!

* 신청 없이 방문시 상담이 제한됩니다.